Mi carrera en investigación de mercados se inició en 1994 en Delta Marketing Research. Desde entonces, y gracias a las experiencias que vivo en el día a día y al contacto que he tenido con todo tipo de personas y profesionales del sector, he aprendido a disfrutar de esta profesión, (¡en la medida que se puede disfrutar de un trabajo, claro!).
Durante esta ya larga experiencia, he trabajado en diversas áreas de consumo (alimentación, bebidas, servicios, educación, telefonía, automoción…) y especialmente en healthcare.
El carácter práctico, la curiosidad por aprender, entender y el conseguir que la gente se sienta cómoda cuando trabaja conmigo, son cualidades que me han ayudado a detectar qué mueve e inspira al target de cada marca, permitiéndome dar respuesta a las necesidades del cliente final.
Hasta aquí mi realidad, pero estoy seguro que todos nosotros hemos sido conscientes del valor que tiene escuchar y hablar directamente con tu consumidor, compartir sus experiencias, conocer sus emociones, sentirlo en primera persona en cada etapa de la vida de una marca o producto. Para mi ése es el verdadero valor de la investigación y lo que realmente la define. Algo que, a fin de cuentas y por suerte, nos ha enseñado a todos, nuestra profesión.
Eduardo Ortiz. Licenciado en CC. Políticas y Sociología.
Llevo 15 disfrutando de la investigación cualitativa, principalmente en las áreas de gran consumo, automoción, telecomunicaciones y tendencias.
Decidí estudiar Psicología con el afán de comprender un poco más el comportamiento y las emociones de las personas, requisito indispensable para comprenderme un poco más a mí mismo.
Hasta el final de la carrera no conocí qué era eso de la investigación de mercados. Y hasta entonces siempre pensaba que terminaría dando un giro de 360º a mi vida para terminar siendo realizador de cine o actor. ¿Por qué no lo hice?. Quizás porque comprendí que ambos mundos no eran tan diferentes.
Ser cualitativo no es otra cosa que crear y experimentar desde dentro diferentes personajes, distintas realidades personales, familiares y sociales. Tiene que ver con sentir al otro como propio, como el mejor método para entender su realidad y saber leer el guión de su relación con las marcas y los procesos de consumo.
Por eso me apasiona lo que hago. Y por eso trabajo en Adhara para proponer nuevos escenarios y metodologías que nos permitan sentir la realidad y ofrecer soluciones inspiradoras.
Oscar Sánchez. Licenciado en Psicología.
Casi 30 años en I+D+I proporcionando productos novedosos en sectores como: Telecomunicaciones, IT, Industria, Transporte, Logística, Marketing, Psicología, Universidad y Defensa. En los últimos 6 años estoy involucrado, de lleno, en el desarrollo de nuevos productos para el Neuromarketing. Adicionalmente imparto cursos del Máster de Neuromarketing en la Universidad Internacional de la Rioja.
Mi doble formación en ingeniería y psicología me proporciona una visión diferente del Neuromarketing que me permite hacer planteamientos de soluciones “especiales” e “innovadoras”, tanto desde el punto de vista tecnológico como estratégico.
Jesús Pérez. Psicólogo Clínico e Ingeniero Industrial.
Tanto mis estudios de Sociología como mi trabajo en investigación me han permitido entender que la sociedad comprende a cada uno de nosotros.
Somos una historia que cuenta y afecta de forma directa a la realidad social. Somos constructores de realidades, tanto en el plano off-line como en la Red, especialmente aquellos que somos nativos tecnológicos.
Me apasiona la forma en que la Red está acelerando el cambio en la sociedad y como las marcas están trabajando activamente por formar parte de él. Por eso, disfruto especialmente trabajando con las comunidades online que implementamos en Adhara para sentir el vibrante pulso de la relación entre marcas y consumidores.
Gracias a mi trabajo en las comunidades online y el resto de metodologías cualitativas he podido ahondar en las opiniones personales de las personas, observar sus comportamientos, emociones y deseos. Y esto es algo que me gratifica enormemente como recién graduada en Sociología.
Bárbara Fernández. Graduada en Sociología.
Mis estudios en Sociología me han hecho ver que las palabras “cambio” y “heterogeneidad” en un mundo en constante transformación en el que todo nos puede parecer efímero. Por eso mismo creo que es importante saber anticiparse y poder contemplar la variedad que tanto caracteriza nuestra la sociedad. Esto supone todo un reto, pero merece la pena enfrentarse a él porque lo importante es saber describir la realidad en la que nos hallamos para que podamos actuar acorde a ello.
Por otra parte, mi formación en Administración y Finanzas y mi interés por el Marketing me permiten afirmar que las necesidades de las empresas son importantes, pero más aún es cubrir las de las personas. No debemos olvidar que la sociedad antes de estar compuesta por consumidores, está compuesta por personas y sólo sabiendo analizar la diversidad y la alteración que soportan nos acercaremos más a los deseos de todas ellas.
Tengo ganas de escuchar y entender la sociedad y en Adhara contamos con las herramientas necesarias para hacerlo innovando. ¿Empezamos?
Irene Polaina. Graduate in Sociology.
Para nosotros lo más importante son las personas. Unos profesionales con diferentes trayectorias, vivencias
y áreas de especialización que están a tu servicio para trabajar como un solo equipo.
La colaboración ha sido siempre la base de nuestra investigación, la cual entendemos como un ejercicio de apertura a la inspiración.
Por eso consideramos parte de nuestro equipo a todos los profesionales que, con su experiencia en diferentes disciplinas,
enriquecen cada investigación: neuropsicólogos, expertos en análisis semántico, antropólogos, directores de marketing,
copywritters, coolhunters, médicos, diseñadores, etc.
Especialista en Comunidades Online.
Análisis cuantitativos
Producción de vídeo
Ilustración e infografía
Especialista en Design Thinking
